阅文营收下降却利润大增,互联网仍未告别降本增效
8月10日,阅文集团(0772.HK)发布2023年中期业绩报告。报告显示,阅文集团2023年上半年实现收入32.8亿元,同比下降19.7%;归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%。收入和利润的一增一减,显示出降本增效仍然是阅文集团今年的主旋律。在行业大盘增长乏力的时代,收缩战线,聚焦核心业务,不失为明智的选择。
具体来看,上半年阅文集团营业收入延续了2021年下半年以来的下降趋势,毛利也同比下降25.2%。不过在这种情况下,却实现了经营利润3.1亿元,同比增长23.8%。归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%。
利润的增长主要来自费用收缩,其中销售及营销开支8.2亿元,同比下降26%,是贡献最大的部分。由此,阅文集团的经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%,non-IFRS归母净利率由去年同期的16.3%提升至18.4%,增效成果显著。
(相关资料图)
分业务来看,阅文集团则把聚焦核心的思路贯彻到底。其传统的在线业务收入为20.9亿元,占总收入的比重达到62.1%,较去年同期的56.4%明显提高;版权运营及其他收入,即来自影视剧、网游、图书等业务的收入为12.4亿,比重下降到37.9%。
在线业务中,自有平台产品的收入环比上涨2.6%,占在线业务总收入超80%,而来自腾讯产品渠道和第三方平台的收入则出现较大下降。董事会解释称,为了提升运营效率并更好地实现未来的高质量增长,公司战略性地减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出,导致若干产品的收入受到负面影响。
上半年,阅文在线业务的用户数量也在下降,同样反映出成本端的收缩。自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.65亿人同比减少20.0%至2.12亿,其中自有平台产品的月活跃用户由1.2亿人同比减少12.0%至1.05亿人。公司解释称,这主要是由于继续专注于控制成本及提升运营效率,减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出所致。
从阅文集团的这份半年报来看,用户增长天花板已现,营销投入的边际回报下降,仍然是互联网行业难以回避的现实。聚焦业务基本盘,提升运营效率,仍然是行业当下的主旋律。
此外,AI技术的发展能否给企业带来新的增长点,则是未来行业最大的期待。
7月,阅文发布了国内首个网文行业大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”,对创作效率提升和运营工具的升级产生积极作用,这也是阅文拥抱AIGC、推动IP产业走向全新面貌的第一步。
随着下半年数字文化与娱乐市场复苏前景明确,阅文“AI+IP”生态有望成为业务的全新增长极。展望未来,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示:“我们相信,阅文拥抱AI的革新将为公司以至行业带来渗透式、渐进式的深远影响,赋能创作者、用户和上下游合作伙伴持续优化创作生态,让好故事生生不息。”
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